Kaj je Slogan:
The slogan je kratka beseda ali stavek, ki si ga je enostavno zapomniti, izviren in močan slogan, ki se pogosto uporablja v reklamiranju in politični propagandi kot prepoznavni stavek. Poleg tega naj bi vzbujal zaupanje pri sogovorniku ali javnosti, ki mu je sporočilo namenjeno.
Slogan je izraz, ki izhaja iz angleščine, slogan, katerega etimološki izvor je galski, sluagh-ghairm (izgovarja se "slo-gorm"), kjer sluagh pomeni vojsko in ghairm ustreza joku ali kriku. Sluagh-ghairm Takrat bi bil "bojni krik" tisti, ki je določil določeno skupino.
Slogan funkcije
Da bo slogan učinkovit, mora izpolnjevati te značilnosti:
- Lahko bi si ga zapomnili- slogan je privlačna fraza, ki jo ljudje hitro povežejo z izdelkom, storitvijo, dogodkom ali javno osebnostjo.
- Je značilen: povzetek glavne kakovosti tega, kar želite ponuditi.
- Sporočite pozitivne občutke: slogan naj ustvari pozitivno povezavo med blagovno znamko in potrošnikom.
- Moral bi biti kratek: Uporaba nekaj konkretnih besed bo pripomogla k večjemu vplivu sporočila.
- Je za izključno uporabo: je edinstvena fraza znamke.
- Vsestranski stavki: uporabljene besede se morajo odzivati na kontekst različnih držav, v katerih bodo uporabljene. V primerih mednarodnih kampanj je lahko stavek v eni državi učinkovit, v drugi pa ne, kar je treba upoštevati.
Primeri gesla
Obstaja več primerov znanih sloganov, ki niso samo spodbudili blagovnih znamk, na katere se sklicujejo, ampak tudi ustvarili spominski učinek, ki je presegel oglaševalsko področje in se naselil v vsakdanjem jeziku. Tu je nekaj primerov učinkovitih sloganov:
- "Ker si vredna (Resničen, blagovna znamka kozmetike).
- "Všeč mi je" (McDonald's)
- "Ne moreš jesti samo enega" (pomfrit Lay's).
- "Obstajajo stvari, ki jih denar ne more kupiti. Za vse ostalo pa obstaja Mastercard"(kreditna kartica).
Glej tudi Oglasna besedila
Uporabe slogana
Čeprav je beseda slogan takoj povezana z oglaševanjem izdelkov, se uporablja tudi v volilnih kampanjah ali pri promociji množičnih dogodkov.
Na splošno je uporaba slogana tesno povezana z logotipom blagovne znamke, vendar to ni pravilo. Pravzaprav obstajajo blagovne znamke, ki nimajo slogana, na primer veriga kavarn Starbucks, ali da so ga uporabljali, a so brez njega, tako kot to počne Microsoft od leta 2012.
Slogan koncentrira celotno identiteto znamke v zelo kratkem stavku. Od tod njegova pomembnost v procesu ustvarjanja in kasnejša komunikacijska strategija podjetja.
Glej tudi Logotip
