Kakšna je reklama
Oglaševanje Je vrsta komercialnega komuniciranja za predstavitev, promocijo in razširjanje izdelkov ali storitev. Je veja trženja.
Oglaševanje se širi prek komercialnih oglasov prek medijev (tradicionalnih ali netradicionalnih) z namenom obveščanja in prepričevanja gledalcev, da izvedejo potrošniško dejanje, to je, da nekaj kupijo ali pridobijo.
Oglaševanje poteka skozi oglaševalske kampanje, ki so skupek akcij, strategij in komunikacij, ki se izvajajo z namenom pritegniti pozornost določene publike (imenovane tudi ciljna publika oz. cilj) o določenem izdelku ali storitvi.
Oglaševalske kampanje se izvajajo z različnimi cilji: povečati porabo določenega izdelka, vstaviti blagovno znamko ali izdelek na trg, postaviti ali prestaviti podobo blagovne znamke, ustvariti odpoklic v mislih potrošnika blagovne znamke itd.
Oglaševanje, da povečate učinkovitost vaše komunikacije in dosežete nakupno akcijo, lahko uporabite drugače oglaševalske tehnike: apelirajte na čustva javnosti, zanašajte se na pričevanja ali demonstracije, med drugim uporabite dramatizacije vsakdanjih situacij.
S temi tehnikami želi oglaševanje le prebuditi željo, zanimanje ali očaranost potencialnih potrošnikov po izdelku ali storitvi.
Danes je oglaševanje disciplina, ki se hrani na številnih drugih področjih znanja, kot so socialna komunikacija, psihologija, sociologija, antropologija, statistika ali ekonomija, da bi razumeli najboljši način sporočanja oglasnega sporočila, dosegli občinstvo in izmerili dosežene rezultate.
Ker so cilji oglaševanja izredno komercialni, se pomembno razlikuje od propagande, ki v svojih komunikacijah zasleduje politične, verske ali družbene cilje.
Razlika med oglaševanjem in propagando
Oglaševanje in propaganda sta različni stvari, čeprav imata nekatere značilnosti.
Tako oglaševanje kot propaganda na primer predstavljata, promovirata in razširjata sporočilo gledalcem z namenom pritegniti njihovo pozornost, jih prepričati, spremeniti njihovo vedenje ali voditi k dejanju.
Razlika med propagando in publiciteto je v tem, da oglaševanje ima komercialni namen: predstavite izdelek ali storitev za spodbujanje potrošniškega dejanja. Namesto tega propaganda nam želi posredovati ideje ali mnenja, naj bodo te politične, verske, filozofske ali družbene, neprofitne.
Čeprav ima oglaševanje komercialni namen, ima propaganda v osnovi moralni namen.
Primeri oglasov so tisti, ki promovirajo okoljsko vzgojo, boj proti drogam ali rasno diskriminacijo, pa tudi politično kampanjo. So torej sporočila, ki želijo širiti informacije, ozaveščati, prepričevati ali spreminjati vedenja brez iskanja dobička.
Subliminalna reklama
Subliminalno oglaševanje vključuje vrsto zvočnega, vizualnega ali avdiovizualnega oglaševanja, ki vsebuje sporočila, ki niso eksplicitna ali jih ljudje zavestno ne zaznavajo, da bi ustvarili dražljaje in vplivali na vedenje javnosti, da bi sprožili dejanje potrošnje.
V teoriji je namen subliminalnega oglaševanja manipulirati s podzavestjo ljudi, ne da bi se tega zavedali. Za to uporablja tehnike, kot so skrite slike, vizualne iluzije, dvojni pomen, ultrafrekvenčne emisije itd.
Vendar ni dokazano, v kolikšni meri so te metode prepričevanja komercialno učinkovite.
Zavajajoče oglaševanje
Zavajajoče oglaševanje je tisto, pri katerem oglas implicira sporočilo, ki je v nasprotju z dejansko uspešnostjo izdelka ali storitve, ki se trži.
V tem smislu gre za vrsto nepoštenega oglaševanja, saj je namen njegovega komuniciranja zavajanje prejemnikov ali utišanje ali ublažitev nekaterih temeljnih vidikov izdelka ali storitve, ki bi lahko vplivali na končno odločitev o nakupu.
ATL oglaševanje
ATL oglaševanje (kratica za nad črto, kar v angleščini pomeni „nad črto“) je vrsta komercialne komunikacije, ki uporablja tradicionalne množične medije, kot so televizija, radio, tisk, kino ali oglaševanje na prostem, za promocijo in razširjanje izdelka ali storitve in doseganje široko občinstvo z večjim vplivom in odmevom.
Je vrsta oglaševanja za množične potrošniške izdelke ali v iskanju pozicioniranja zgradbe ali blagovne znamke.
BTL oglaševanje
BTL oglaševanje (kratica za pod črto, kar v angleščini pomeni "pod črto") je vrsta nematerialnega oglaševalskega komuniciranja, znanega tudi kot gverilsko trženje, ki uporablja iznajdljivost, kreativnost in občutek priložnosti za promocijo in širjenje izdelka, vrtine ali storitve z alternativnimi kanale na tradicionalne.
V tem smislu predlaga neposreden stik s ciljno skupino (komunikacija je usmerjena na njen poseben segment) in uporablja strategije, kot so trženje, neposredna pošta, odnosi z javnostmi, prodajno mesto, trženje, sponzorstvo, promocijsko prikazovanje izdelkov, neposredna prodaja, pa tudi oglasi na internetu in družabnih omrežjih.
Oglaševanje BTL ustvarja večji vpliv, odziv in odziv ciljne publike ter omogoča takojšnje povratne informacije in konkretne podatke o učinkovitosti oglaševalske kampanje za merjenje rezultatov.
Digitalno oglaševanje
Digitalno oglaševanje, internetno oglaševanje ali spletno oglaševanje je tisto, ki uporablja digitalne platforme, bodisi v spletni ali mobilni obliki, za promocijo in trženje izdelka, blaga ali storitve ter spodbujanje potrošniške akcije v javnosti.
Digitalno oglaševanje uporablja vse vire, ki so mu na voljo na internetu, kot so spletne strani, transparenti, socialna omrežja, blogi, e-pošta, video posnetki, spletni seminarji ali video konference, poddaje, Sporočila SMS, med drugim.
Trenutno oglaševanje v internetu trenutno uporablja sisteme, kot sta Google Ads ali Facebook Ads, ki prepoznavajo interese uporabnikov, da oglase po tem kriteriju prikazujejo.
- Komercialno.
- Oglasna besedila.
