Kaj je oglaševalska kampanja:
Oglaševalska kampanja so akcije, ki so del strateškega oglaševalskega in tržnega načrta za spodbujanje prodaje izdelka ali storitve.
Oglaševalske kampanje sledijo smernicam oglaševalskega medijskega načrta in trženjskih strategij, ki opredeljujejo segment, kamor so oglasi usmerjeni, izbrane platforme za razširjanje, navedeni časi in njihovo trajanje ter način prenosa želenega sporočila.
Oglaševalske kampanje uporabljajo različne vrste orodij za razširjanje, da dosežejo svoj namen, kot so na primer oglaševalski plakati v javnih prostorih, brošure za razširjanje na ključnih mestih, transparenti oglaševanje na spletnih straneh in nativno oglaševanje na družbenih omrežjih.
Oglaševalske kampanje praviloma ustvarjajo in usklajujejo oglaševalske agencije.
Vrste oglaševalskih kampanj
Vrste oglaševalskih kampanj imajo različne oblike promocije, opredeljene s tržno strategijo, ki usklajuje oglaševalske strategije.
Te strategije običajno ocenijo, kje je izdelek v njegovem življenjskem ciklusu, da bi ga oživili in ohranili v fazi rasti ali stabilnosti.
V tem smislu so nekatere vrste oglaševalskih kampanj glede na življenjski cikel izdelka (CVP) na primer:
- Uvedba kampanj: zagotavlja uspešno promocijo izdelka v fazi uvajanja.
- Kampanje pričakovanja: spodbuja uvajanje izdelkov s hitrim ciklom prodiranja.
- Kampanje za ponovno aktiviranje: povzroča dobičke v fazi zrelosti.
- Vzdrževalne akcije: služi kot način za stabilizacijo faze zrelosti.
- Ponovno zaženite kampanje: skuša ohranjati stalno rast.
Druge vrste oglaševalskih kampanj so opredeljene z načinom plačila na oglas, kot so:
- Cena na tisoč prikazov (CPM): to so kampanje, ki menijo, da bo proračun za posamezen oglas na eni strani objavljen tisočkrat.
- Cena na nakup (CPA): Znano tudi kot podružnično trženje, oglaševalec daje odstotek zaslužka s strani.
- Cena na vpliv: še posebej priljubljeno za youtuberji, blogerji ali trendseterji in trendseterji z velikim številom privržencev, ki od podjetij dobijo ponudbe za začetek svojih oglaševalskih kampanj.
- Cena na svinec- Podjetje plača za vsako potencialno stranko, ki se prijavi na oglaševano spletno stran.
- Fiksno mesečno plačilo: uporablja se v tradicionalnem oglaševanju, ki določa dneve, tedne, mesece ali leto za plakat na neki strateški fizični lokaciji.
Ob pojavu digitalnega oglaševanja konec 20. stoletja se je pojavila še ena vrsta kampanje, imenovane SMO (Optimizacija socialnih medijev). So kampanje, ki z orodji za oglaševanje in trženje izboljšajo vašo prisotnost v družabnih omrežjih.
