Kakšen je življenjski cikel izdelka:
Opredeljuje življenjski cikel izdelka (CVP) faze, ki jih izdelek prehaja od rojstva do propada.
Življenjski cikel izdelka je izraz, ki ga je leta 1965 prvič skoval ameriški ekonomist Theodore Levitt v članku "Izkoriščanje življenjskega cikla izdelka" za objavo Harvard Business Review.
Poznavanje življenjskega cikla storitve ali izdelka je pomembno, da lahko prepoznamo stopnjo, v kateri je izdelek, da bi ustvarili ustrezno strategijo za ponovno uvedbo, ponovni zagon ali preoblikovanje blaga ali storitve, da bi ohranili svoj dohodek.
Pri trženju oz trženje, Philip Kotler opredeljuje življenjski cikel izdelka kot stopnje, skozi katere gre blago ali storitev, ki jih opredeljujejo ustvarjeni dobički in izgube.
Faze v življenjskem ciklu izdelka
Grafikon življenjskega cikla izdelka Levitt prikazuje štiri stopnje: uvajanje, rast, zapadlost in upad, pri čemer bo največji dobiček ustvarjen v fazi zrelosti.
Vrste življenjskih ciklov izdelka
Cilj upravljanja je, da izdelek čim dlje ostane v fazi zrelosti. Za to se uporabljajo strategije trženje, oglaševanje in kampanje za spreminjanje vedenja cikla. Opredeljenih je več vrst življenjskih ciklov, ki jih lahko predstavljajo izdelki:
- Klasični cikel: Kot pove že ime, vsebuje klasično vedenje, ki ga je opredelil Levitt.
- Cikel stabilne zrelosti: ni znakov upada.
- Kolesarite-reciklirajte: klasični cikli, kjer se ohranjajo majhni vzponi in padci, ki nihajo med rastjo in upadanjem.
- Cikel povečanja prodaje ali zmanjšanja prodaje: navedite trend dobička ali izgube.
- Preostali tržni cikel: predstavlja uporabo tistega, kar je od trga ostalo na koncu življenjskega cikla izdelka zaradi izumrtja trga, na katerem je.
- Cikel hitrega prodiranja: stopnja razvoja ali uvedbe izdelka se zmanjša, kar pomeni nižjo sliko začetnih investicijskih izgub.
- Zaporedni cikel ponovnega zagona: skuša ohranjati stalno rast z minimalnimi in predvidljivimi upadami.
Primer življenjskega cikla izdelka
Vse blago ali storitve imajo življenjski cikel in čas, porabljen v različnih fazah, je odvisen od izvedenega tržnega načrta. Pravi primer življenjskega cikla izdelka je pijača Coca-Cola, ki je bila na trgu predstavljena leta 1886 kot zdravilna pijača.
V svoji fazi rasti se je izdelek Coca-Cola leta 1915 preoblikoval v brezalkoholno pijačo z značilno steklenico, ki jo je spremljala močna oglaševalska kampanja, ki je poudarila njegov okus.
Coca-Cola z globalnim trženjem doseže stopnjo zrelosti. Tržni načrti Coca-Cole že več kot 100 let ohranjajo izdelek v zreli fazi z uvajanjem pijače v pločevinke, oglaševalskimi kampanjami, ki poudarjajo vrednote, kot sta prijateljstvo in igrivost, ter uvajanjem okusov glede na določeno demografsko občinstvo.
Trenutno je pijača Coca-Cola kljub prisotnosti močnih konkurentov uspela ohraniti ta trend, izogniti se fazi upadanja, pri čemer je cikel zaporednih ponovnih zagonov še naprej ena najbolje prodajanih brezalkoholnih pijač.
