Kaj je vplivnež?
A vplivnež je oseba, ki ima verodostojnost na družbenih omrežjih ali blogosferi in da lahko "vpliva" na mnenje velikih skupin ljudi.
Na splošno vplivneži so strokovnjaki za temo ali na dosleden način razvijajo vsebinsko linijo, zaradi česar jih posamezniki prepoznajo občinstvu, s katerim si delijo skupne interese.
Izraz influencer je anglicizem in neologizem, ki ga kraljeva španska akademija še ne priznava. Vendar se v španščini beseda "influencer" uporablja kot prevod.
The vplivneži So digitalni pojav, značilen za omasovanje spletnih dnevnikov in videz družbenih omrežij (med drugim Facebook, Twitter, Instagram).
Njen potencial v komercialnem smislu se je izkazal za privlačnega za različne blagovne znamke in podjetja, saj se lahko s svojo ciljno skupino povežejo s tržnimi strategijami, ki vključujejo ljudi s prisotnostjo in priljubljenostjo v digitalnih okoljih.
Vrste vplivneži
The vplivneži Lahko jih razvrstimo glede na število sledilcev, strokovno področje ali vrsto vsebine, ki jo razvijajo.
Vplivci glede na vaše število sledilcev
Glede številk obstaja več meril, ki pa so na splošno razvrščena na naslednji način:
- Mikro vplivneži: Imajo med 5000 in 25.000 aktivnih sledilcev.
- Malčki vplivneži: med 25.000 in 200.000 aktivnimi sledilci.
- Velik vplivneži: med 250.000 in milijonom aktivnih sledilcev.
- Makro vplivneži: med 1 in 7 milijoni aktivnih sledilcev.
- Slavna oseba: več kot 7 milijonov aktivnih sledilcev.
Poleg števila sledilcev je še odstotek zaroka, ki se nanaša na raven zavezanosti, ki nastane med vplivnež in njegove oboževalce.
Ti podatki se izračunajo ob upoštevanju več dejavnikov, kot so število komentarjev na objavo, število delitev ali shranjevanje objave, število všečki ali mi je všeč med drugimi spremenljivkami.
V zadnjih letih blagovne znamke ter oglaševalska in marketinška podjetja, s katerimi sodelujejo vplivneži Izboljšali so svoja izbirna merila, saj trenutno obstajajo mehanizmi za umetno povečanje števila sledilcev.
Obstajajo podjetja, specializirana za ustvarjanje in prodajo ponarejenih uporabnikov, ustvarjena iz milijonov ponarejenih e-poštnih računov in prodana v serijah (500 sledilcev, 1.000 itd.). Njegova ekonomska dostopnost pomeni, da se je veliko ljudi zateklo k temu nepravilnemu mehanizmu, da bi na neekološki način povečalo svojo bazo privržencev.
Ko se to zgodi, se to spremeni v nizke ali včasih ničelne odstotke angažiranosti (komentarji, všečki, delitve itd.). In ker večina sledilcev ni resničnih ali ne ciljajo na interesni segment blagovnih znamk, strategije ne uspejo, ker ni konverzije (prodaja ni ustvarjena).
Čeprav je število sledilcev še vedno pomembno merilo, so številne blagovne znamke in podjetja natančno prilagodile mehanizme za odkrivanje vplivneži z lažnimi privrženci, znanimi tudi kot vplivneži Lažne
Vplivci glede na vaše predmetno področje
Čeprav je v digitalnem svetu skoraj neskončno različnih tem, je vplivneži najbolj priljubljeni so na naslednjih področjih:
- Pobotati se: Profesionalni vizažisti ali stilisti, ki delijo nasvete o svojem območju.
- Potovanja: ljudje, ki potujejo in priporočajo kraje za obisk in bivanje.
- Gastronomija: kuharji, baristi, barterji ali drugi, ki delijo podatke o svojem poklicu. Lahko so tudi običajni ljudje, ki imajo radi gastronomijo in so postali priljubljeni pri izmenjavi vsebin na to temo, na primer receptih ali priporočilih za restavracije.
- Materinstvo / očetovstvo / starševstvo: matere, očetje ali specializirano osebje, ki o teh temah deli informacije, ki jih zanimajo, nasvete ali dnevne anekdote.
- Wellness / fitnes: športni trenerji iz različnih disciplin, ki si delijo rutine, zdrave recepte ali kažejo napredek, ki so ga dosegli v svojem telesu kot rezultat treninga.
- Moda: ljudje, ki so povezani z modno industrijo ali jih zanima ta tema, in delijo nasvete ter podatke o trendih in dobri obleki.
- Zdravje: specializirano zdravstveno osebje, ki deli znanstvene informacije o svojem strokovnem področju in / ali zdravstvenem svetovanju.
- Igralec: Delijo značilnosti video igre, izkušnje z igranjem z njo in novice o industriji.
- Zabava: igralci, pevci, osebnosti iz sveta zabave.
Vplivci v tržnih strategijah
Ko človek enkrat postane vplivnež Ko ustvarjate resnično občinstvo, ki se zanima za vašo vsebino, je navadno naslednji korak monetizacija vaše sklicne moči. To lahko storite z ustvarjanjem lastnih izdelkov ali z vzpostavljanjem poslovnih povezav s podjetji in blagovnimi znamkami.
Nekatere najpogostejše strategije so sponzorirane objave, v katerih vplivnež naredi pregled (v besedilu, zvoku ali videu) o določenem izdelku in za katerega prejmete neko plačilo, bodisi denarno, prejmete zgoraj omenjene izdelke kot darilo ali kateri koli drug način, ki je bil predhodno določen med obema stranema.
V teh primerih velja za dobro prakso pojasniti, da gre za sponzorirano objavo ali da se oglašuje.
Druga pogosta strategija so vabila na dogodke. Blagovne znamke vabijo a vplivnež tako da ustvari vsebino o dogodku (objave, oddaje v živo, intervjuji) in jih deli s svojimi sledilci.
Sodelovanje je še en način za vključitev a vplivnež v tržni strategiji. V tem primeru bo oseba, na katero se obrnete, pomagala ustvariti ali izboljšati obstoječi izdelek, na katerem bo njihov podpis ali avtorstvo.
Zelo pogost primer je sodelovanje med umetniki in blagovnimi znamkami oblačil ali čevljev. Umetnik (pevec, igralec, oblikovalec) ustvari zbirko oblačil ali model čevljev za določeno blagovno znamko, ki je odgovorna za proizvodnjo in distribucijo izdelka.
- Spletni dnevnik
- Bloger
