Kaj so mediji:
Kot komunikacijska sredstva se imenujejo vsi tisti instrumenti, kanali ali oblike prenosa informacij, ki jih ljudje uporabljajo za izvajanje komunikacijskega procesa.
Mediji so tako široki, da segajo od pisanja do današnjih informacijskih in komunikacijskih tehnologij.
V skladu s konceptom določenega komunikacijskega sredstva se lahko vloge pošiljatelja in prejemnika zamenjata ali ne. Zato se mediji odzivajo na vsaj dve glavni komunikacijski paradigmi:
1) Enosmerna komunikacija, pri kateri le eden od subjektov deluje kot pošiljatelj pred sprejemnikom.
2) Dvosmerna ali večsmerna komunikacija, pri kateri sprejemnik ali sprejemniki postanejo pošiljatelji in obratno.
Vloga medijev
Glavna naloga medijev je posredovati sporočilo, ki je usmerjen od pošiljatelja do prejemnika.
Poleg tega opravljajo bolj specifične funkcije, kot so informiranje, prepričevanje, predstavljanje idej, motiviranje sodelovanja in zabava. Vse bo odvisno od namena, za katerega so zaposleni.
Vrste medijev
Mediji so običajno razvrščeni na različne načine, vendar je najbolj razširjen način odzivanja na vrsto informacij, ki jih posredujejo: informacije iz javni interes ali iz zasebni interes.
V tem smislu lahko osnovno ločimo med medosebnimi mediji in socialnimi mediji. Pa poglejmo.
Mediji osebnega interesa
Medsebojna komunikacijska sredstva ali osebni interes se uporabljajo za vzpostavljanje komunikacije med ljudmi. So tisti, ki omogočajo komunikacijo znotraj sfere zasebno, dvema ali več osebam. Zato se nujno odzivajo na dvosmerno komunikacijsko paradigmo. Na primer:
- Pošta po pošti;
- Telegraf (Morsejeva koda);
- Telefon (pulzni telefoni, telefoni na dotik, mobilni telefoni in pametne telefone);
- E-naslov;
- Med drugim tudi omrežja za takojšnje sporočanje.
Mediji v javnem interesu
Mediji javnega interesa, znani tudi kot množični ali družbeni mediji (množični mediji v angleščini), so namenjeni prenosu informacij o znaku javnosti množicam. Običajno jih ureja enosmerna komunikacijska paradigma, čeprav obstajajo izjeme.
Mediji socialne komunikacije imajo izjemno moč vplivati, usmerjati in oblikovati javno mnenje. Zato je znan tudi kot četrta moč. Iz tega razloga je eden glavnih ciljev nedemokratičnih vlad cenzura neodvisnih medijev in njihova uporaba v lastno korist.
Vrste socialnih medijev
Glede na platformo in obliko, ki jo uporabljajo za komunikacijo, obstajajo različne vrste socialnih medijev.
Tiskani mediji
Tiskani mediji so vse tiskane publikacije, kot so časopisi, revije, brošure itd., Ki se uporabljajo kot materialni medij za prenos informacij. Je najstarejše sredstvo komunikacije.
Njegova zlata doba traja od 19. stoletja do prve polovice 20. stoletja. Trenutno je še vedno prestižen medij, vendar se zanimanje širše javnosti zanj postopoma ni več preselilo v druge medije, kot so radio, televizija in digitalne platforme.
- Pritisnite.
- Novinarstvo.
Radijski mediji
Mediji za radijsko komunikacijo so tisti, ki temeljijo na uporabi radijskih valov za pošiljanje zvočnih signalov. V tem smislu je doseg radia večji od dosega pisanega tiska.
Če želite poslušati vaše oddaje, je dovolj, da imate sprejemnik radijskih valov. Nekatere prednosti radia so njegova neposrednost, učinkovitost in nizki proizvodni stroški. Gre za izum iz devetnajstega stoletja, ki še vedno velja in uporablja tako analogne kot digitalne medije.
Kinodvorana
Pojavi se konec 19. stoletja in velja za avdiovizualni medij. Čeprav je danes ta medij v osnovi usmerjen k estetskemu ustvarjanju in zabavi, je imel v preteklosti, zlasti v prvih desetletjih 20. stoletja, pomembno vlogo kot medij množičnega komuniciranja. Kinodvorane so postale prostor za informacije in takojšnjo propagando pred pojavom televizije.
Ko se je televizija pojavila v domovih, se je kino lahko osredotočil na svoj poseben poklic: ustvarjanje avdiovizualnih diskurzov v estetske in kulturne namene.
TV
Televizija je najbolj priljubljeno družabno omrežje na svetu. Je del avdiovizualnih medijev in tudi radioelektričnih, saj za prenos informacij uporablja avdio in slikovno tehnologijo. Njen obseg je ogromen glede pokritosti in števila prebivalstva, ki ima dostop do njega. Poleg tega je vsebinska ponudba raznolika in je namenjena vsem vrstam občinstva: izobraževanju, zdravstvu, mnenju, zabavi, igrani, informativni, dokumentarni itd. Njegov izum sega v 20. stoletje.
Dopolnilna ali pomožna sredstva
Nanaša se na vse medije, ki služijo za prenos sporočil skupnosti, ki izpolnjujejo dopolnilne ali pomožne funkcije tradicionalnih medijev. Na primer: panoji na prostem, plakati, nakupovalni katalogi, brezplačni koledarji, ki jih distribuirajo podjetja, vzorčne knjige, okrožnice, letaki itd.
Digitalni mediji ali hipermedia
Mediji za digitalno komunikacijo so tisti, ki uporabljajo internet za razširjanje vsebin in informacij. Pojavili so se konec 20. stoletja, zahvaljujoč razvoju računalnikov in novih informacijsko-komunikacijskih tehnologij, od takrat pa so povzročili revolucijo v načinu, kako ljudje porabljajo, proizvajajo in komunicirajo z informacijami.
Internet predstavlja premik v paradigmi enosmerne komunikacije v smeri večsmernega modela, ker omogoča in zahteva aktivno sodelovanje uporabnika. Uporabnik ne določa samo svojih iskanj, temveč je tudi generator vsebine.
Internet hkrati vsebuje vse možnosti komunikacijskih medijev v enem samem sistemu: zvok, slika, besedilo, zbirke podatkov, delovna orodja, medosebni komunikacijski kanali itd. Z internetom imamo dostop do televizije, kina, tiska, radia, telefona in družbenih omrežij. Zato ga mnogi strokovnjaki ne štejejo za sredstvo komuniciranja, temveč bolj za hipermedia.
Kot primer lahko navedemo:
- Iskalniki, kot sta Google ali Yahoo;
- Youtube;
- Spotify;
- iTunes;
- Netflix;
- Med drugim tudi SoundCloud.
Vendar se ti mediji še širijo in njihov proces demokratizacije in dostopa do množic še vedno poteka.
Socialna omrežja
Družbena omrežja so del digitalnih medijev. Vendar si zaslužijo ločeno omembo zaradi svoje zapletenosti, saj so prisotni v vseh medijih, tako medosebnih kot družbenih: pametni telefoni, računalniki, načini interakcije na radiu in televiziji itd.
Socialni mediji pokrivajo vse. So kanali, ki omogočajo prenos takojšnjih in prilagojenih sporočil hkrati s produkcijo in prenosom slik, videa, zvoka in besedil v širokem ali množičnem družbenem kontekstu. Popolnoma so revolucionirali način pojmovanja komunikacije, tako da so prekrižali vse funkcije svojih predhodnikov in dodali temeljni element: produkcijo vsebine s strani uporabnika.
Tako so socialna omrežja ali RRSS postali prostori za promocijo projektov, vrednot, idej, konceptov, simbolov, prepričanj, trgovskega blaga in storitev najrazličnejših vrst, s povezovanjem resničnih ljudi prek sistemskih omrežij, ki temeljijo na skupnih interesih zgodovina, lokacija, dejavnosti, stopnja izobrazbe, prepričanja itd.).
Med njimi lahko omenimo:
- Instagram;
- Google Plus;
- Snapchat;
- Twitter;
- Facebook;
- Facebook Messenger;
- Tagged;
- WhatsApp;
- Skype;
- Črta;
- Moj prostor;
- Telegram.
Alternativni socialni mediji
Alternativni mediji ali preprosto alternativni mediji so vsi neodvisni komunikacijski in socialni informacijski kanali, to pomeni, da ne pripadajo velikim skupinam podjetij ali jih ne nadzirajo.
Ta vrsta medijev se običajno identificira z lastnim dnevnim redom ali vzrokom (socialna pritožba, okolje, duhovnost, udeležba državljanov, kulturno življenje sektorja itd.). Prizadevajo si ustvariti prostore za zastopanje potreb, problemov, pristopov in perspektiv, ki so običajno nevidne ali pa jih poslovne skupine ali država na podlagi tržnih ali političnih interesov odkrito cenzurirajo.
V tej kategoriji lahko najdete radijske in televizijske postaje v skupnosti, poddaje, brošure in vse vrste elektronskih virov, kot so družbena omrežja, spletne strani, blogi, forumi itd.
