Kaj je tržna niša:
Tržna niša je majhen segment ali skupina, v katero je usmerjena tržena storitev ali izdelek.
Tržna niša je izraz, ki se uporablja v trženju ali trženju, da se določi vrsta specializiranega trga, na katerega boste usmerili svojo strategijo tržne kombinacije: izdelek, cena, distribucija in komunikacija.
- Trženje.
- Trženje.
Niša se nanaša na kraj, kjer je mogoče najti izdelek ali storitev. Ustvarjene niše prepoznajo tržni strokovnjaki znotraj tržnega segmenta, katerih potrebe niso bile zadovoljene, kar predstavlja tržno priložnost.
Tržni niši se nanašajo na vrsto trga in ne na vrsto posla. Po besedah avtorja Philipa Kotlerja so tržne niše skupine z ožjo definicijo kot tržni segmenti.
Znotraj tržnega segmenta, kot je na primer zdravstveni trg, najdemo tržne niše, kot so tradicionalna medicina, alternativna medicina in zdrava hrana.
Najdemo lahko tudi nekatera podjetja, na primer Coca-Cola, ki svoj izdelek diverzificirajo v skladu z opredeljeno tržno nišo: "Light" za tiste, ki imajo raje brez sladkorja, "Zero" za prejšnjo nišo, ki se ne želijo žrtvovati originalni okus, lepilo brez koke in kofeina, Coca-cola različnih okusov itd.
Tržna niša se v angleščino prevede kot tržno nišo.
Tržna niša in tržni segment
Tržna niša je tesno povezana s tržnimi segmenti, ki jih tržnik prepozna na podlagi podobnih okusov in preferenc skupine. V različnih tržnih segmentih poskušamo prepoznati tržno nišo, katere potrebe niso zadovoljene.
Na ta način je velik homogen trg razdeljen tako, da je storitev ali izdelek specializiran za ustvarjanje večje vrednosti, večjo donosnost in jasno prepoznavanje neposredne konkurence.
Značilnosti tržne niše
Za tržne niše je značilno, da jih sestavljajo ljudje ali podjetja s podobnimi merili za življenjski slog, demografske podatke (starost, spol, poklic), psihografije (nakupne naklonjenosti, motivacija).
Poleg tega so tržne niše del tržnega segmenta, v njem so opredeljene posebne in podobne potrebe in želje, sestavljeni so iz posameznikov ali podjetij z ekonomsko sposobnostjo in pripravljenostjo, da se opredeljene potrebe izpolnijo in velikost niše Trg mora biti dovolj velik, da ustvarja dobiček.
